La plataforma social Twitter relajó sus políticas en torno a la publicidad de marcas de cannabis y sus derivados.
De ahora en adelante, Twitter permitirá los anuncios publicitarios de compañías de cannabis en Canadá y en la mayor parte de Estados Unidos.
En la sección de Políticas en torno a Drogas y parafernalia, Twitter indica que se prohíbe la promoción de las mismas en todo el mundo excepto en Canadá y Estados Unidos siguiendo algunas reglas.
A través de un post, Alexa Alianiello, directiva de Sales & Partnerships de Cannabis y CPG de Twitter, señaló que “el espacio de cannabis en Twitter es divertido y participativo con los usuarios que tweetean sobre sus experiencias con el uso de cannabis, ya sea con fines medicinales, de bienestar o recreativos, además de recomendar marcas, productos y puntos de venta. La conversación también refleja hacia dónde se dirige actualmente la industria del cannabis: reforma legislativa/política, desarrollo comercial e impacto en la comunidad”.
“A partir de hoy, en ciertos estados Estados Unidos hemos tomado medidas para relajar nuestra política de anuncios de cannabis para crear más oportunidades para la comercialización responsable del cannabis, el mayor paso adelante de cualquier plataforma de redes sociales. De ahora en adelante, Twitter permitirá a los anunciantes promover la preferencia de marca y el contenido informativo relacionado con el cannabis para CBD, THC y productos y servicios relacionados con el cannabis“.
La comercialización de los espacios publicitarios se realizará a través de Twitter Ads.
Twitter señala que permite que en Estados Unidos los anunciantes de Cannabis aprobados tendrán las siguientes restricciones:
-
Los anunciantes deben tener una licencia de las autoridades correspondientes y una autorización previa de Twitter.
-
Los anunciantes solo pueden dirigirse a las jurisdicciones (estados) en las que tienen licencia para promocionar sus productos o servicios en línea.
-
Los anunciantes no pueden promover u ofrecer la venta de Cannabis (incluyendo CBD– cannabinoides), excepto los anuncios de productos tópicos de CBD derivados del cáñamo (no ingeribles) que contienen igual o menos del 0,3 % del umbral de THC establecido por el gobierno.
-
Los anunciantes son responsables de cumplir con todas las leyes, normas, reglamentos y pautas publicitarias aplicables.
-
Los anunciantes no pueden dirigirse a clientes menores de 21 años.
We're turning over a new leaf.https://t.co/42knBnGlLY
— Twitter Business (@TwitterBusiness) February 15, 2023
Reglas para los anuncios de cannabis:
-
Las piezas creativas no deben ser atractivas para menores de 21 años, las páginas de destino deben tener restricciones de edad y las ventas deben verificarse por edad.
-
No se deben utilizar personajes, deportistas, celebridades o imágenes/iconos que atraigan a menores de 21 años.
-
No utilizar a menores de edad o mujeres embarazadas como modelos en la publicidad.
-
No hacer afirmaciones de eficacia o beneficios para la salud.
-
No hacer afirmaciones falsas/engañosas.
-
No mostrar representación del uso de productos de cannabis.
-
No representar a personas usando o bajo la influencia.
-
No alentar el traslado de productos a través de las fronteras estatales.
Lo anterior significa que las marcas de cannabis en Estados Unidos podrán pautar publicidad en estados donde es legal pero sin promover sus productos, excepto los tópicos de CBD. Es decir, podrán hacer publicidad para incrementar su presencia de marca pero no hacer alusión directa al consumo de productos de THC o CBD.
Las compañías interesadas en ser aprobadas para publicar anuncios de cannabis en Twitter deben comunicarse con la plataforma.
Más información en el blog oficial de Twitter.
Otras noticias del sector que podrían interesarte:
-
USDA ahora publica un reporte semanal del hemp
-
Hong Kong prohibió los productos de CBD a partir del 1 de febrero
-
Medicamentos a base de cannabis ahora son entregados por el sistema de Salud en Colombia
-
Argentina ahora cuenta con la Agencia Regulatoria de la Industria del Cáñamo y del Cannabis Medicinal (ARICCAME)
Este anuncio de Weedmaps señala la censura del marketing contra el cannabis en Estados Unidos
El marketplace de cannabis Weedmaps presentó un nuevo anuncio con el mensaje de que las restricciones publicitarias que tiene el cannabis afectan a todos.
Weedmaps, compañía de WM Technology, es una plataforma que conecta a dispensarios con consumidores en varios estados de la Unión Americana en los que el cannabis es legal.
El nuevo video titulado “La censura del cannabis afecta a todos, especialmente a Brock Ollie” cuenta la historia de un brócoli, planta cuyo emoji se asocia constantemente con el cannabis, al igual que la hoja de maple y la maceta (pot), quien sufre del estigma de ser relacionado con la marihuana.
La pieza publicada en YouTube por Weedmaps se estrenó en la misma semana que se llevará a cabo el Super Bowl LVI, máximo evento para los grandes anunciantes en Estados Unidos, que hasta el momento no ha permitido que alguna compañía de cannabis se anuncie durante el gran juego, algo que sí harán empresas que venden bebidas alcohólicas o sitios de apuestas deportivas.
De acuerdo con un comunicado de Weedmpas, en el anuncio “Brock Ollie” pierde su identidad como un alimento debido a que la gente lo confunde con el cannabis, esto como una representación humorística de los desafíos y obstáculos que enfrentan las marcas de cannabis en cuestión de marketing, mismos que impiden el crecimiento de la industria y la educación de los consumidores.
Al final del anuncio de 30 segundos se lee el mensaje “El cannabis está aquí. Hablemos de eso.”, que resume la intención de Weedmaps por normalizar la conversación alrededor del cannabis.
Chris Beals, CEO de Weedmaps, señaló que “a pesar de que las tres cuartas partes del país han legalizado el cannabis y el entusiasmo bipartidista que seguimos viendo en el apoyo al cambio a nivel federal, la industria continúa enfrentando obstáculos que inhiben la competencia en el mercado legal y sofocan las oportunidades de educación. Hay una ironía en el hecho de que la mayor noche de publicidad contará con una variedad de marcas de consumo en industrias reguladas, desde bebidas alcohólicas hasta apuestas deportivas, pero los minoristas, marcas y negocios legales de cannabis han sido excluidos”.
Beals agregó que las restricciones publicitarias son simplemente una parte de un problema mucho mayor y que “la información objetiva y confiable sobre el cannabis es parte integral del crecimiento sostenido de esta industria. La deficiencia de dicha información y las limitaciones actuales que dificultan la educación sobre el cannabis continúan impactando negativamente en otras áreas, como la investigación médica, y es hora de que comencemos a abordarlas”.
Más información:
Otras noticias del sector que podrían interesarte:
Tumblr permitirá publicidad de cannabis, pero sólo en California y Colorado
