Este anuncio de Weedmaps señala la censura del marketing contra el cannabis en Estados Unidos
El marketplace de cannabis Weedmaps presentó un nuevo anuncio con el mensaje de que las restricciones publicitarias que tiene el cannabis afectan a todos.
Weedmaps, compañía de WM Technology, es una plataforma que conecta a dispensarios con consumidores en varios estados de la Unión Americana en los que el cannabis es legal.
El nuevo video titulado "La censura del cannabis afecta a todos, especialmente a Brock Ollie" cuenta la historia de un brócoli, planta cuyo emoji se asocia constantemente con el cannabis, al igual que la hoja de maple y la maceta (pot), quien sufre del estigma de ser relacionado con la marihuana.
La pieza publicada en YouTube por Weedmaps se estrenó en la misma semana que se llevará a cabo el Super Bowl LVI, máximo evento para los grandes anunciantes en Estados Unidos, que hasta el momento no ha permitido que alguna compañía de cannabis se anuncie durante el gran juego, algo que sí harán empresas que venden bebidas alcohólicas o sitios de apuestas deportivas.
De acuerdo con un comunicado de Weedmpas, en el anuncio "Brock Ollie" pierde su identidad como un alimento debido a que la gente lo confunde con el cannabis, esto como una representación humorística de los desafíos y obstáculos que enfrentan las marcas de cannabis en cuestión de marketing, mismos que impiden el crecimiento de la industria y la educación de los consumidores.
Al final del anuncio de 30 segundos se lee el mensaje "El cannabis está aquí. Hablemos de eso.", que resume la intención de Weedmaps por normalizar la conversación alrededor del cannabis.
Chris Beals, CEO de Weedmaps, señaló que “a pesar de que las tres cuartas partes del país han legalizado el cannabis y el entusiasmo bipartidista que seguimos viendo en el apoyo al cambio a nivel federal, la industria continúa enfrentando obstáculos que inhiben la competencia en el mercado legal y sofocan las oportunidades de educación. Hay una ironía en el hecho de que la mayor noche de publicidad contará con una variedad de marcas de consumo en industrias reguladas, desde bebidas alcohólicas hasta apuestas deportivas, pero los minoristas, marcas y negocios legales de cannabis han sido excluidos”.
Beals agregó que las restricciones publicitarias son simplemente una parte de un problema mucho mayor y que "la información objetiva y confiable sobre el cannabis es parte integral del crecimiento sostenido de esta industria. La deficiencia de dicha información y las limitaciones actuales que dificultan la educación sobre el cannabis continúan impactando negativamente en otras áreas, como la investigación médica, y es hora de que comencemos a abordarlas”.
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